绿蚁新醅酒，红泥小火炉。
晚来天欲雪，能饮一杯无？
去年围炉煮酒的爆火，让“三两好友在侧，风花雪月尽入杯中”的想象成了现实，如今再将镜头转向人声鼎沸的“不夜城”，霓虹灯光流转，身着汉服与Lolita的行人穿梭其间，悄无声息中便向大家展现了场景营造是如何推动氛围经济发展的过程。身处当下的文旅4.0时代，沉浸式的影响无处不在，而想要取得这般成绩，当然不仅仅是运营的功劳，还离不开场景营造的基础。
《2023中国消费趋势报告》中，明确提出“氛围经济”是社会转型的动力之一，氛围意味着场景，场景意味着所在地方能够表达你感受到的气场、情感、情绪，以及你的认同。从场景营造到氛围经济，以其充满特色的属性吸引了不同的人群，契合了当下年轻人的消费新需求与社交新趋向，构建了新的目的地形式，带动了新的文化业态与文化体验。
随着社会发展水平的提高，人们对生活和精神层面的要求越来越高，所以才会由此延伸出“为氛围买单”、“花钱买快乐”的消费现象，又从中反映出当下消费者的偏好：体验式、沉浸式消费，再附加社交、情怀和文化甚至治愈元素，以获得精神满足感、情绪价值的氛围经济消费。
文旅新场景的内涵及重要性
1、文旅新场景是创造极致体验的新空间。近年来，ACG（动画、漫画、游戏)、文学类IP向体验旅游进军趋势越来越明显，主题餐厅、主题住宿、主题乐园、体验空间成为最佳展现形式，受到年轻消费者的追捧。
2、文旅新场景是拓展深度消费的新平台。旅游化是以游客在全域空间流动创造新价值为推动力，把”绿水青山”变为”金山银山”的过程。旅游化彰显”流动创造价值”，庞大的旅游市场需求是“流动的消费”经济形态，大规模的游客流动会带动人、财、物等不同形态的资源都能流动起来，从而创造出流动的消费需求叠加的巨大新价值。
3、文旅新场景是传播旅游文化的新载体。构建文旅新场景，统筹推进文化旅游发展和旅游文化建设，全面提升旅游各个环节的文化内涵，不断推出文旅新业态新产品，使文化旅游在文化产业和旅游产业中的占比持续增加，成为提升人民群众幸福感的幸福产业。
